8日上午，IP產業沙龍聚焦業界關註的“頂級IP運營與IP全產業鏈開發”話題。沙龍邀請版權方、內容制作公司、視頻平臺、遊戲公司等IP產業各參與方，就IP對於泛娛樂生態所產生的影響與變化展開討論，對IP改編的作品從籌備、策劃、營銷等不同階段進行深度剖析，直面探討IP的運營之道。
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IP變現模式有巨大潛力
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近幾年，IP始終是一個熱詞。而IP在影視領域究竟占瞭怎樣的份量？數據是最好的說明。
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新文化傳媒集團副總裁許彬援引瞭一組數據：“從IP角度來看，2015年以來，中國TOP50的高票房影片中，IP改編的數量在30部以上，票房占比在40%以上。在電視劇領域，IP改編的劇集的播放量已經達到70%。”
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在許彬看來，當下影視劇作品半壁江山以上都是由IP內容支撐起來。“同時我們也看到，小說網文是中國IP的核心來源之一，其它類型的IP來源也越來越多，包括像電影、劇改、漫畫、遊戲改編等，IP豐富程度越來越高。最典型的就是《魔獸》。”
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許彬所在的新文化投資參拍瞭周星馳的《美人魚》，如今《美人魚》也成瞭一個不折不扣的IP，“接下去還會有電影《美人魚2》，《美人魚》電視劇在今年年底也會開拍。”
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IP產業的背後，和付費用戶的增長有著千絲萬縷的關系，這些付費用戶也為IP內容變現提供瞭現實基礎。
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2016年，中國付費用戶已經達到7500萬，業內預計這一數字在2017年有望超過1億。“1億是個有意思的數據，中國總共有4.3億個傢庭，1億用戶去掉一些重復統計，至少還有五六千萬用戶，基本上占瞭中國傢庭的10%以上。”許彬表示，在創新應用領域有一個10%的臨界點，如果滲透率超過10%，未來一定是加速發展，且它的趨勢是不可逆的。
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“隨著流量價格的提高，用戶付費模式值得期待。無論未來內容的付費模式是否得以實現或者實現的方式如何，頂級IP內容的價格依然有上升的空間。此外，內容營銷的春天已經到來，電視劇植入、電影植入、遊戲植入等植入越來越常見，最具代表性的是《變形金剛》的廣告。目前，頂級劇的插入廣告已經突破100億。關鍵在於你的內容體量夠不夠大。”
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IP不是萬能靈藥，而是催化劑
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有瞭內容，有瞭用戶規模，IP是否就成瞭靈丹妙藥？王世穎直言：“IP不是萬能靈藥，隻是催化劑。”
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從前兩年起，她專註於研究整個IP產業鏈的一些文化現象和理論，也出過一部名為《引爆IP》的書，這也是中國第一部針對IP產業鏈的著作。“經常有人來指點迷津，說你要靠一個IP就更好瞭。但實際上，IP並不是一切作品的萬能靈藥，它隻是錦上添花的東西。一部好作品，如果有一個大IP去助力，可能形成一個爆發效果。但如果是一個爛作品，既使把好的IP註入進去，也不能成為一個好的作品。”
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IP改編由於原作所擁有的龐大粉絲和高熱度，在一定程度上為作品的成功打下瞭良好基礎。盡管IP改編作品在近兩年也有亮眼表現，但也有越來越多的人意識到，“好IP+大明星”並不一定意味著成功。浙江華雲文化集團董事長汪海英在沙龍上也提出瞭自己的看法：“IP不是必備要素，它隻是疊加在產品之上的一個不確定性。”
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同樣，對於越來越熱門的遊戲動漫或網文IP改編，不少影視從業者或許陷入瞭一個“誤區”。“我們知道漫改真人劇，請的演員都是當紅的流量明星。但實際上，關註原IP的觀眾非常拒絕這種不貼臉的行為。”藝恩高級分析師楊春秀表示：“他們對於IP改編尤其是網文改編動漫，非常重視還原度，希望能夠尊重原著，找到跟角色特別適合的演員來演，不要破壞它原有的體系和內容。”
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從IP到“IP化”，IP究竟能給作品帶來什麼？
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沙龍上，“IP化”也被熱議。“IP化就是把一個文化產品，通過它的不斷衍生，讓它獲取到更強的生命力，形成一個IP矩陣。”王世穎說，IP化會讓一個IP不斷有新的產品湧現出來，IP價值不斷增值。“比如我們的四大名著。以《三國演義》為例，在它誕生的那個時代就是超級IP，後來改編成說唱作品、年畫、歌曲。隨著時代的進步，它又被改編為影視、遊戲。再隨著科技的進步，我們現在有瞭VR等，很多IP在這個過程中獲取瞭一個新的媒介，也獲取瞭新的生命力。”
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這個IP矩陣一旦形成，這個IP的抗風險能力就會成倍增加。王世穎以《仙劍》為例，“我們都知道，《仙劍》是一個二十年的老IP瞭，這些年它的IP價值在不斷過度消耗，正版授權的手機遊戲已經十幾款瞭，大部分是平庸的產品。我們還是可以看到它的整體價值，以及它在遊戲IP當中的地位還是堅挺的。”
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而IP究竟能給作品帶來什麼？愛奇藝副總裁王世穎表示：“IP提供瞭故事、提供瞭流量。就故事而言，實際上IP能夠為衍生作品提供的內容非常豐富的，除瞭內容，還有人設、世界觀。好的人設是IP留給後續衍生產品的一個最大財富，隻要這個人設立得住，我們可以在這個人設基礎上編出很多很多故事，無限期延長這個IP的生命力。IP就像存錢罐，每個衍生產品都讓它增值。”
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閱文集團副總裁羅立將打造頂級IP的要素總結為：“好故事、觀眾的情結、良好的世界觀以及改編的可能性。”
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